Sólo sé tu mismo ®Por: Tomás Correa
Una explicación simple, incluyendo teorías del marketing, acerca de cómo representarte cuando te das a conocer, donde la búsqueda de la felicidad se torna una presentación efectiva de TU marca.
Los avisos económicos describen resumidamente un producto que se desea vender. Personal ads son lo mismo, pero de personas que desean conseguir citas para salir de periodos largos de soledad. Algo así como venderse, requiere que en pocas palabras encantar al lector esperando que haga algún contacto para salir en una cita social y, tal vez lograr conseguir a esa persona especial que no se ha encontrado. El self-marketing es una práctica que todos realizan alguna vez, ya sea recurriendo a los ya mencionados “ads” o en toda entrevista de trabajo.
La gente en general entiende mal al marketing. Creen que se trata de modificar la realidad para hacerla más atractiva para un segmento especifico. Paralelamente, la gente actúa tratando de ser lo que otras personas quieren. Pero, ¿no se trata de ser valiente y salir afrontando la realidad cómo es?
Lo hacemos en cada entrevista de trabajo o primera cita. ¿Acaso esas personas perfectamente representan todas las facetas de nuestro complicado multidimensional mismos? Claramente no. Pero si eres capaz de marketiarte efectivamente, no sólo debería ser un mix de tus cualidades más importantes sino también apuntar a la persona que te estas convirtiendo, a lo que serás en el futuro.
Entonces por qué el marketing personal es tan difícil. Probablemente porque la mayoría de nosotros todavía luchamos por descubrir quienes somos o qué es lo que queremos ser. Al mismo tiempo estamos tan preocupados de lo que somos no es suficiente que andamos todo el día mintiéndonos e incluso nos sentimos inseguros e infelices. Afortunadamente no tenemos que gustarle a todo el mundo, de hecho buenas prácticas de self-marketing separa a los “compradores” de los otros demandantes del espectro social. Tal vez tú me encuentras atractivo para una cita mientras otra mina no, y está bien.
Incluso en el mundo corporativo, un buen branding no se trata de exponer una fachada perfecta, sino más bien una superficialmente atractiva. Como dice Seth Godin, un experto en la materia, “buenos marketeros cuentan historias pero un producto para todos raramente alcanza a alguien”.
Si tratas de marketiarte como una persona que no eres, encontrarás a alguien que te comprará por eso, y no por ti. Desde ese punto de vista, es más facil pensar que no somos lo suficientemente buenos para ser comprados por lo que somos, cuando realmente no somos lo suficientemente buenos para ser comprados por los que pretendíamos inicialmente. Nadie sabe eso mejor que yo, algunos te amarán por las mismas razones que otros te odian.
Finalmente, el self-marketing no se trata de mentir o esconder partes de ti. Se trata de enfatizar la esencia de tu persona de una manera más concisa y honesta posible.
